Eelovi

Eelovi – uutta muotoa arkeen

Ennen kuin Eelovi tuli meille, se asui vuosien ajan maalla mummolan halkovajassa. Otin sen mukaani, kun muutin 2000-luvun alussa kaupunkiin. Halusin sen lähtevän kanssani, jotta muistaisin. Se taisi kuitenkin osittain seota kaikesta siitä liikenteestä ja ilmastonmuutoksesta, ja rupesi karkailemaan. En tiedä, mitä se poissa ollessaan tekee, mutta aina se on lopulta tullut kotiin.

Eräänä maanantaina se seisoi taas oven takana kun palasin töistä. Siltä puuttui toinen kenkä ja sillä oli hikka. Otin sen sisälle, pesin ja laitoin nukkumaan hattuhyllylle. Kun kuuntelin sen kuorsausta ja satunnaisia ääniä yläkerrasta, mieleeni alkoi yhtäkkiä palata asioita, jotka luulin unohtaneeni. Muistin mummin Came-rintaneulan, siniset ruusukupit, ruskean haalistuneen samettisohvan, vanhat rattaat, joista puuttui pyörä. Että se olin minä, joka repi Siskon nukelta käden irti, vaikken sitä koskaan myöntänytkään. Äidin, joka halusi aina juoda punaviininsä maitolasista. Isän soittamassa Lapin kesää olohuoneessa juhlien jälkeen.

Nykyisin Eelovi asuu meidän pesukoneessamme. Se tuoksuu yhä märältä maalta ja vasta nosteltuilta verkoilta. Jätän sille aamuisin valot vessaan, ettei se olisi niin yksinäinen. Se katoaa edelleen silloin tällöin, mutta minä en välitä. Tavallaan pidän siitä enemmän tuollaisena, villimpänä.

Tänään mietin, että jokaisella pitäisi olla Eelovi kotonaan.

Nyt kaikilla on siihen mahdollisuus. Eelovi on uusi suomalainen design-tuotemerkki, joka haluaa muotoilla arjen uudelleen. Se on uuden sukupolven hatunnosto nostalgialle, maalle ja menneelle. Mummolalle ja pulkkamäelle, pilkkikisoille ja yöuinneille. Eelovi edustaa Suomea, joka jatkuu Helsingin takana. Kerrostalojen takapihoilta alkavia metsiä, jokien uimapaikkoja, kesannolla olevia peltoja, huurtunutta tien reunaa aamubussipysäkillä. Paikkakuntia, joissa käydään joululomalla mutta palataan uudeksivuodeksi kaupunkiin.

Eelovin filosofia on yksinkertainen. Esineet ovat osa arkea, mutta eivät missään tapauksessa arkisia. Niiden takana on nuoria suomalaisia, jo menestystä niittäneitä suunnittelijoita, jotka maidon ja leivän maailmassa tarjoavat ruokalistalle kaakaota ja vaahtokarkkeja.

Eelovi tekee kalusteita ja käyttöesineitä, joiden mukana ei tule käyttömääräyksiä vaan lukemattomia mahdollisuuksia keksiä itse ja oivaltaa. Jos koti on kakku, Eelovi on purkillinen nonparelleja, jotka jokainen saa sirotella mielensä mukaan – yhä uudestaan, aina eri tavalla.

Kotimaisuus ja paikallisuus ovat Eelovin ensisijaisia arvoja, mutta eivät päämäärä. Me emme jää vaalimaan niitä kotipihoillemme, vaan pakkaamme ne laukkuumme lähtiessämme valloittamaan maailmaa. Kaikki tuotteemme on valmistettu Suomessa, mahdollisuuksien mukaan Keski-Suomessa, missä Eelovin takana olevalla Suunnittelukonttori Edvin Oy:llä on päämajansa.

Eelovi on muotoilua niille, jotka haluavat valita autonsa värin perusteella ja pitää kiinni oikeudesta rakentaa vuoria sokeriastiaan. Niille, jotka laulavat mopinvarteen siivotessaan ja ajautuvat lumisotaan vähintään kerran talvessa. Eelovi on oikeus istua kokouksessa pöydällä ja vaihtaa matkan ajaksi kengät villasukkiin. Rakentaa kynttilänjalka joka päivä erilailla, antaa kissalle Kyytiä kärryillä ja tehdä jakkarasta Hakkara ja Hakkarasta hylly. Ripustaa Lintukoto keittiön seinään, sytyttää siihen valo ja uskoa, että Eelovi näkee sen ja tulee aamuksi kotiin.